Почему российским компаниям сложно расти

В начале 2024 года в ведущих экономических изданиях был опубликован рейтинг компаний, демонстрирующих самые высокие темпы роста. Для составления аналитической выборки эксперты рассмотрели предприятия из 28 стран мира на территории Европы, ближневосточного региона и Африки. Первое место заняла шведская компания Fingerprint Cards AB, специалисты которой занимаются разработкой биометрических систем. Огромный спрос на ее услуги в сочетании с грамотным управлением бизнесом позволил увеличить объем выручки за 4 года на 28 120%.

К сожалению, места для российского бизнеса в ТОП-500 не нашлось. Причем эта тенденция наблюдается с 2014 года, когда отечественные предприятия покинули перечень наиболее динамично развивающихся компаний. Исключением несколько лет назад стала компания Avito с ростом в 621%. Однако все знают, что ее основателями были шведы, а сегодня 70% акций онлайн-площадки принадлежит компании Naspers из Африки. Поэтому российское происхождение номинанта вызывает вопросы.

Так почему российским компаниям сложно расти? Эксперты, изучающие отечественный бизнес и особенности его развития, недоумевают. С одной стороны, немало российских проектов снискали признание и уважение за рубежом. Крупнейшие социальные сети «ВКонтакте» и «Одноклассники», проекты IT-компании «Яндекс», система платежей Qiwi, программные решения 1С, Рамблер, Mail.ru Group – все они стали настоящим открытием для отечественного и мирового рынка и в течение длительного времени активно развивались. Однако сегодня условия работы изменились, что привело к замедлению роста основных экономических показателей перечисленных субъектов.

Тернии, через которые не видно звезд

В числе причин замедления развития отечественных предприятий аналитики называют сразу несколько факторов.

Усиление государственного контроля за работой технологических компаний

Пожалуй, это основной сдерживающий аспект, действие которого отмечено серьезным противоречием. С одной стороны, развитие компаний технологического сегмента в интересах государства, для которого важен международный престиж и возможность вывода отечественных продуктов на мировой рынок. А с другой, усиливается контроль миллионов отечественных пользователей со стороны государства. Осуществлять его можно только через специальные настройки ПО. Поэтому на разработчиков оказывается некоторое давление сверху, что негативно влияет на развитие компаний и их репутацию.

При этом проблемы, которые возникают у субъектов бизнеса, приходится решать им самим. Новые требования к операторам связи и интернет-проектам, рост цен, связанный с реализацией навязанных сверху условий, соответствующее недовольство пользователей — все это затрудняет дальнейший рост компаний. Им уже не до инноваций – приходится брать курс на выживание, а не на развитие.

Сегодня задачей бизнеса становится соответствие государственным требованиям, а не параметрам качества продуктов и услуг. Результат очевиден: показатели топчутся на месте, а руководители пытаются свести концы с концами, чтобы не попасть под горячую руку и хоть немного побороться с конкурентами за место под солнцем.

Экономический кризис

За этим простым словосочетанием, которое последние годы звучит слишком часто, кроются убытки, невыплаченные кредиты, снижение спроса и рост издержек. Падение экономики заметно даже для обывателя, не говоря уже о профессионалах. Инвесторы, которые предпочитают надежность, не спешат вкладываться в отечественную экономику. А клиенты переходят в режим сокращения затрат, не торопятся тратить деньги на маркетплейсах и с опаской смотрят в будущее. Расти в таких условиях невозможно, тем более что конкуренция по-прежнему высока. А дополнительными барьерами роста стали нестабильность валютного курса, ограничение валютных поступлений, рост налоговой нагрузки и уменьшение объема внешнеэкономических операций.

Ограниченность локального рынка

Крупнейшие мировые компании неизменно производят продукцию не только для внутреннего рынка, но и на экспорт. А в связи с экономической изоляцией России в течение последних двух лет отечественный продукт оказался нужным и полезным только внутри страны. И тут обнаружилось, что локальный рынок слишком мал, чтобы обеспечить необходимый уровень спроса. И многие разработки, актуальные и для отечественного, и для мирового рынка, оказались невостребованными.

Облачный сервер для 1С

Бесплатно перенесем ваши базы и настроим работу с данными в соответствии с требованиями законодательства

Тестировать бесплатно

Интересный факт: в упомянутом выше рейтинге самых успешно развивающихся компаний ТОП-500 лидирующие места занимают предприятия из небольших европейских стран: Польши, Бельгии, Нидерландов. Они с первого дня ориентировались на иностранного потребителя и сумели преодолеть языковые и культурные барьеры.

По 50 субъектов «предоставили» Финляндия, Швеция и Норвегия, которые не испугались конкуренции и уверенно закрепились в Германии, Франции и Испании с их многомиллионной потребительской аудиторией. В таких условиях не вызывает сомнения, что экономические показатели будут расти в геометрической прогрессии.

Санкции против РФ

Серьезные проблемы бизнеса в РФ вызвало поэтапное введение многочисленных санкций. Многие экономические партнеры — Adobe, Atlassian, Autodesk, Figma, Microsoft, Nvidia, SAP, Oracle — отказались от дальнейшего сотрудничества с отечественными предприятиями, опасаясь, что это скажется на их будущем.

В то же время отечественный потребитель не спешит менять уже проверенные иностранные продукты на российские разработки, даже с учетом более доступной цены и продуманного функционала. Вопрос привычки, риск возможных сбоев и сомнения в безопасности, даже банальное удобство – причин достаточно много, и все они негативно влияют на развитие отечественных предприятий.

Изменения на мировом рынке технологий

Сегодня требования к качеству технологий значительно ужесточились. И удивить потенциального покупателя чем-то необычным в условиях активности конкурентов стало очень сложно. Кроме того, вновь напомнила о себе тотальная экономия: около 80% приложений App Store, которые еще недавно пользовались огромным спросом, сегодня оказались попросту невостребованными. На успех могут рассчитывать только по-настоящему революционные решения. Однако в их создание нужно вкладывать огромные средства. И никто не даст гарантию, что такой дорогостоящий продукт станет прорывом и компенсирует понесенные затраты.

Почему российским компаниям сложно расти: что происходит сейчас

Даже в непростых экономических условиях в России есть компании, готовые вести за собой других. Их показатели развития внушают оптимизм и некоторую уверенность в завтрашнем дне:

• Prisma – отечественное приложение для обработки фотоснимков. Использует технологии искусственного интеллекта и обрабатывает изображения в стиле работ известных художников.
• Telegram — один из самых популярных мессенджеров в мире. Сегодня он может похвастаться аудиторией в более чем 100 млн пользователей ежемесячно и способен отправлять свыше 15 млрд сообщений каждый день.
• «Яндекс» — российская транснациональная компания, выросшая из обычной поисковой системы. Сегодня она активно развивается, постоянно увеличивая число полезных сервисов.
• «Сбер» — интеллектуальный продукт «Сбербанка». Участвует во многих отечественных проектах и уже давно вышел далеко за пределы финансовых услуг.
• Решения 1С для ведения учета и организации документооборота. Перечень продуктов 1С постоянно пополняют новые программные решения, которые внедряют и используют в Казахстане, Китае, Вьетнаме и ОАЭ.

Все перечисленные компании не существуют в каких-то тепличных условиях. Они не понаслышке знают о конкуренции, нестабильной валюте и государственном контроле. И все же находят ресурсы для дальнейшего развития и даже стремятся выйти на мировой рынок:

• активнее работают с клиентами, постоянно улучшая качество сервиса;
• поддерживают персонал – предлагают дополнительные корпоративные бонусы, находят новую подходящую мотивацию, вкладываются в обучение;
• отказываются от бюрократии в вопросах управления;
• активно привлекают к работе молодых перспективных специалистов.

Желание развиваться и правильная точка приложения усилий неизменно дают нужный результат и позволяют предприятиям с оптимизмом смотреть в будущее.

В настоящее время отечественному бизнесу сложно оценить ближайшие перспективы, но и опускать руки пока не стоит. Если государство предпримет шаги по укреплению экономики и немного ослабит контроль за технологической сферой, компаниям будет проще дышать и выживать в непростых условиях. Тем более что положительные примеры есть и внутри страны, и за рубежом.